задание 2

Таблица рекламных кампаний

Бренд	Реакция Аудитории	моря реакция	Целевая аудитория	Оценка эффективности рекламы
Apple World Developer Conference	Многие не смогли понять, какой именно товар продвигается	Выделяется на фоне стандартных маркетинговых материалов, однако основная идея осталась неясной для восприятия	IT-разработчики, молодые технические сотрудники, энтузиасты инновационных решений и креативных методов в профессиональной деятельности	Использование иронии может заинтересовать целевую группу, демонстрируя повседневную роль технологий. Подчеркивание важности мобильных приложений находит отклик у технически подкованной публики, но практическая польза остается неочевидной
Audi	Развлек публику и создал позитивное настроение. Элемент неожиданности оказался успешным	Творческий замысел интересен, но больше работает на имидж. Недостаточно информации о технических характеристиках автомобиля, акцент на комфорте пассажиров	Владельцы собственного дела, руководители компаний, ценители элитного комфорта и роскоши. Возможно клиенты с персональными шоферами. Может привлечь поклонников динамичного кинематографа	Малорезультативна, поскольку транспортное средство презентуется не как способ передвижения, а как комфортабельное пространство для седоков
Beheer Insurance	Концепция была понятна не всем сразу, эпизод с грызуном у некоторых вызвал дискомфорт	Идея показалась занимательной и частично вызвала сопереживание персонажам	Граждане, планирующие строительные работы. Те, кто собирается привлекать подрядчиков для ремонта. Владельцы недвижимости, предприниматели	Достаточно результативна, так как представленная проблематика широко распространена. Зрители, увидевшие материал, захотят избежать подобных неприятностей
Centraal Beheer	Неожиданная развязка породила у всех ощущение несправедливости	Представленная история отчасти фантастична, но аналогичные случаи возможны. Концепция интересная, но несколько преувеличенная	Клиентская база страховых услуг разнообразна, в данном случае - семьи, стремящиеся защитить себя и детей, либо молодежь	Менее результативна в сравнении с предыдущей, поскольку у людей может возникнуть ощущение искусственности ситуации, что снизит мотивацию обращения за услугами
Eat to defeat	Вызвал смех и радостные переживания благодаря оригинальному, но понятному и образовательному контенту	Визуальное исполнение превосходное, высоко эмоциональное, даже подвергалось цензуре	Однозначно семьи с детьми, поскольку в материале призыв к употреблению овощей подается через игровую механику	Высокоэффективна, особенно при семейном просмотре, так как сюжет вызовет у детской аудитории разнообразные эмоции, что стимулирует увеличение потребления овощной продукции
G2A Game Market	Красочная визуализация, но замысел не всем стал ясен с первого просмотра	Смысл стал понятен только после дополнительных объяснений. Визуальная составляющая с компьютерной графикой привлекательная. Эмоционально насыщенный и оригинальный нарратив	Продвинутые геймеры, следящие за новинками игровой индустрии, но предпочитающие экономить, что соответствует посылу кампании	Сложно назвать кампанию успешной. Несомненно креативный подход, но понравится лишь тем, кто хорошо разбирается в видеоиграх. Месседж 'без покупки у нас игровой персонаж вас убьет' довольно сомнительная стратегия, которая может не понравиться многим и восприниматься чувствительной аудиторией негативно
Glenfield wear	Потребовался повторный просмотр, поскольку с первого раза идея не была ясна	Видеоматериал остался непонятным. Впечатление скорее отрицательное, так как месседж содержал унижительные элементы. Изображенная ситуация гипертрофированная	Молодые женщины, стремящиеся к модному и стильному образу, возможно уже знакомые с торговой маркой	Абсолютно нерезультативна, поскольку название бренда появилось лишь в финале, что создало путаницу с самого начала. Складывается впечатление, что персонаж уже носил одежду бренда, а затем показывается сцена с подачей милостыни
Honda dreams	Не продемонстрировали преимущества именно этой автомарки, видеоряд был крайне необычным	Отметил сравнение с авиацией, что показалось ярким приемом, но конкретные достоинства не раскрыты. Материал больше напоминал экшн-фильм	Направлена на автомобилистов совершеннолетнего возраста. Данная категория может быть весьма разнородной	Низкая результативность, поскольку в сценарии отсутствовала информация о технических особенностях и конкурентных преимуществах. В автомобильной рекламе критично показывать не только динамику, но и практические возможности, инновации
Kizik	Аудитория сразу уловила ключевую особенность товара, однако присутствие резких сцен слегка оттолкнуло чувствительных зрителей	Впечатление превосходное. Динамичная и лаконичная подача, где немедленно демонстрировалась уникальная черта изделия, невзирая на отдельные жесткие моменты	Возрастная группа 16-45 лет, интересующаяся модными тенденциями, предпочитающая активный жизненный ритм, при этом ценящая комфорт обуви. Ключевая особенность - возможность надевания без использования рук	Полагаю результативной, поскольку агрессивные эпизоды забудутся. В памяти останется возможность обувания без рук. Ясность и доступность обеспечат успех данной кампании
Monoprix Queue free app	Материал породил сомнения у публики. Возникла мысль - не будут ли так же думать о пользователе приложения, как о персонаже из прошлого	Оригинально объединили историческую линию с современностью. Видеоряд периодически казался комичным, но достоверным	Семейные люди, загруженные граждане и сторонники удобства, не имеющие времени на ожидание в очередях	Потенциально результативна, поскольку изначально предлагается развлекательный контент, не похожий на стандартную рекламу. Далее демонстрируется современное решение проблемы, что может заинтересовать целевую группу
Mophiel powerbank	Нестандартный подход к продвижению обычного зарядного девайса, породивший неординарные эмоции. Концепция впечатлила	Любопытно, что человеческая цивилизация представлена зависимой от портативного зарядника. В этом заключается ирония подачи	Учащиеся, работники, чья деятельность связана с мобильными устройствами или для кого смартфон должен функционировать постоянно. Именно для тех, чья "жизнь" сосредоточена в телефоне	Довольно саркастична, но способна эффективно воздействовать. Посыл "без нашего пауэрбанка наступит апокалипсис" для определенной категории действительно актуален
Swiss capital speed matters fast credit one our	Вызвала недоумение. Кампания не разъясняет связь услуги с представленной концепцией. Сочетание зомби-апокалипсиса и кредитных продуктов создает когнитивный диссонанс, способный отпугнуть потенциальных клиентов	При юмористическом подходе отсутствует логическая связь между финансовым продуктом и сюжетной линией. Запутанная метафора должна не просто развлекать, но и демонстрировать способность услуги решать проблемы клиентов	Совершеннолетние граждане, потенциально заинтересованные в кредитных продуктах	Низкорезультативна. При отсутствии понятной связи между визуальным рядом и услугой кампания рискует быть забытой. Практическая ценность предложения неочевидна
Tide Commercial	Внезапная и нетипичная подача, соответствующие реакции публики. Ясная и простая, но запоминающаяся для всех	Показалась отчасти забавной, но суть была мгновенно понятна	Совершеннолетняя аудитория, учитывая необычность видеосюжета, а изделие предназначено для использования в "критических" обстоятельствах	Лаконичная и весьма результативная. Немедленно демонстрируется эффект от применения данного средства
Tropicana	Противоречивые впечатления. Пробуждает любопытство, но финал озадачивает	Основная идея туманна, но подход нестандартный. Довольно рискованная стратегия, поскольку конкурентные преимущества не акцентированы	Направлена на подростков от 14 лет, потребителей соковой продукции	Ключевой месседж не формирует сильного желания попробовать напиток, поскольку уникальные свойства данного сока неясны. Не считаю кампанию удачной, несмотря на оригинальность и занимательность сюжета
Volvo ABC of Death	Нетипичная кампания завораживает мрачной атмосферой, создавая напряжение, что способно как привлечь, так и оттолкнуть. Довольно спорный месседж	Занимательная подача, акцентирующая конкурентное преимущество - технологию предотвращения ДТП. Однако странность заключается в фокусе на судьбе стороннего лица, а не водителя	Рассчитана на совершеннолетних владельцев личного транспорта. Также на возрастную категорию с потенциальными проблемами здоровья	Успешно привлекает внимание и достаточно понятна. Необычным способом демонстрирует положительные характеристики автомобиля, выделяя среди конкурентов. Представленная технология действительно критически важна
Vytautas water	Показалась алогичной и непривлекательной с элементами комедии	Крайне странный и абсурдный видеосценарий, не мотивирующий к приобретению данной воды	Молодежь с развитым чувством юмора. Нестандартная подача с нереалистичными событиями	Минимальная результативность, поскольку комедийная составляющая не раскрывает практическую ценность и необходимость товара
Wix	Впечатления позитивные благодаря участию знаменитых актеров. Однако основной месседж воспринимается двояко	Материал был понятен, но с двух позиций. С одной стороны - удобство создания веб-ресурса, с другой - пока протагонист занимался сайтом, фактически потерял бизнес. Посыл можно трактовать по-разному	Начинающие бизнесмены, молодежь, студенчество, нуждающиеся в быстром и удобном создании веб-ресурса. Участие известных личностей привлечет внимание именно молодой категории	Четкую результативность определить сложно, поскольку сюжет воспринимается неоднозначно. Безусловно, звездное участие привлекает внимание, но при детальном рассмотрении посыл, особенности и уникальность остаются неясными